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K-pop的秘密：‘美色經濟’的運營分析與行銷洞察

Updated: Jan 19


人生大事，食色性也。


美人計自古以來都有用。把人臣服于魅力的天性利用起來，製造出一個個能承載大衆投射和幻想的人物，便形成了現今一種持久不衰的商業的模式 。在當今娛樂世界中，最引人注目的分支是韓國流行音樂，即 K-pop。這一行業的成功絕非偶然。本文將探討K-pop行業的商業模式，分析其成功的背后所涉及的因素。


1.商業核心: 販賣幻想


K-pop商業模式的一個核心元素是販賣幻想。針對人們對美好形象的渴望和幻想的需求，在這裏，偶像不僅是表演者 (Performer)，更是被塑造成滿足粉絲幻想的象征。從造型到精修照片，或是人設到現場表演，偶像會按市場需求被完美地設計成一種特定的形象。相比起傳統歌手的才華，偶像更主要是靠性魅力為本，背後團隊的藝術觸覺和策劃包裝為輔來吸引粉絲的關注和支持。


更重要的是，以商為本的娛樂產業為了擴大受衆群體和利潤，偶像也會被可以吸引不同年齡和性別的粉絲。通過這種方式，K-pop公司能夠擴大他們的受衆群體，從而提高他們的市場影響力。


1.1 打造「品牌」IP理念


2. 選角與包裝


韓國娛樂經濟公司的選角和運營策略是其成功的關鍵。公司會挑選具有市場潛力的年輕人作為練習生，並為他們提供全面的培訓，涵蓋音樂、舞蹈、外語、藝能和形象設計等方面。這些年輕人不需要有自己的想法，他們只是被塑造成能駕馭各種風格和 概念的“泥人”。無論是腿型、五官比例、微笑弧度，還是最適合的拍照角度，都會被精心設計和安排。那些能夠最好地執行這些規劃的人，便被視為優秀的候選人。


除了傳統的培訓方式，近年來公司還與電視台合作，通過舉辦選秀比賽來選拔新的偶像。這些比賽不僅能讓公司提前進行市場調研，還能在練習生出道前就累積他們的知名度和粉絲基礎。通過這些策略，K-pop公司能夠確保擁有最具市場變現潛力的偶像，減少投資風險。


2.1 愛豆自我管理


在K-pop行業中，偶像的自我管理也是非常重要的一個方面。K-pop公司會為他們的偶像提供各種各樣的支持和指導，幫助他們在行業中取得成功。這些支持包括培訓、宣傳、形象管理和健康管理等方面。


同時，偶像本身也需要具備良好的自我管理能力。他們需要保持健康的生活方式，包括良好的飲食習慣、充足的睡眠和適度的運動。此外，他們還需要注意自己的形象和言行舉止，以確保他們能夠保持粉絲的支持和喜愛。


3. 商業模式與成效


K-pop行業的商業模式以其獨特性和成功性而著稱。通過販賣性幻想，精心挑選和培訓偶像，以及提供全面的自我管理支持，K-pop公司能夠在市場上取得巨大的成功。許多K-pop偶像已經成為全球知名的明星，他們的音樂和形象在世界范圍內受到了廣泛的歡迎和喜愛。

此外，K-pop行業還通過推動文化交流和國際合作，為韓國的軟實力提供了巨大的支持。K-pop音樂和文化已經成為韓國在國際舞台上的一個重要代表，為韓國的國際形象和地位做出了積極的貢獻。

商業產業鏈： 代言，對話軟件，周邊商品，


情感流動

讓特定女生有情感流動，共情的。“消化各种风格”


產品、行銷、通路、營運、財務

3.1 亞洲市場，年輕市場代言人

3.2 媒體價值


4. 軟實力和國家形象


最後，K-pop行業對于韓國的軟實力和國家形象有著重要的影響。通過推廣韓國的音樂、文化和形象，K-pop行業能夠提高韓國在國際上的知名度和吸引力。許多人因為喜愛K-pop而對韓國產生了興趣，進而去了解和認識韓國的其他方面，這對于韓國的國際形象和地位都是非常有益的。

總之，K-pop行業以其獨特的商業模式和策略，在全球范圍內取得了巨大的成功。通過販賣性幻想，精心挑選和培訓偶像，提供全面的自我管理支持，以及推動文化交流和國際合作，K-pop行業不僅為公司和偶像帶來了商業成功，還為韓國的軟實力和國家形象做出了重要的貢獻。


一個商業品牌的成功， 有時也是要去參考其背靠著的基礎資源和政策傾斜。K-pop能迅速在全球攻城掠地，也是因爲韓國政府注重這個產業。


5. AI產業與市場的發展前景

現在偶像已經不再依賴於粉絲，更多的是商業投資，海外市場對你的估值。





 

PENSOUL的個人想法：


（以下內容可能會另各別追星人不適）


為何要警惕’崇拜心態‘？因為你必須記住，鏡頭前那些看似深情款款的他們，其實只是資本家包裝出來的商品，用來誘惑你的工具。


我也曾沉迷於K-pop，享受其中的娛樂性和模仿學習的快感——舞臺表演的華麗、偶像的美貌，以及那些令人著迷的形象和風格。但隨著年齡的增長，當初的崇拜逐漸被現實所打破，對偶像這種專門販賣情感的職業產生了抵觸。一想到背後的資本家精心策劃，操控著那些年輕的偶像去演繹虛假的情感，以掏空粉絲的錢包，這種反差讓我聯想到現實生活中的疲憊。


如今的偶像運營模式，與牛郎或海王並無太大區別。即便他們擁有才華，也不應該成為我們崇拜的對象。畢竟，才藝和演技是他們作為藝人本來就應該具備的職業能力。


那麼，為什麼要去崇拜他們呢？難道僅僅因為有才藝就值得被膜拜嗎？


有才有顏只能說他們具備吸引力，但這並不代表他們值得崇拜。更何況，除了好看的外表和才藝外，他們並沒有其他值得稱道的壯舉。他們多數是流水線上的商品，並非每個人都擁有獨立的音樂審美或創造能力。在長期被高度控制的環境下這些孩子更像人偶。年紀輕輕，缺乏文化積累也容易讓他們的內心空洞無物。當然，這也不能完全歸咎於他們，畢竟許多人年紀輕輕就被卷入資本的掌控，作為原材料，他們對自身命運的操控能力有限。


韓國媒體流出 ADOR 執行長閔熙珍私下對旗下年少藝人的評論


對話暗示藝人在公開場合的表現，其實都是由專業團隊在背後輔助和修正。

揭示了明星形象背後的複雜操作與精密把控



演藝圈的美貌往往是精心打造的產物，甚至性格、衣著都可能是精心設計出來的。那麼，為何要追隨一個虛構的人設呢？欣賞美色本是人之常情，色慾是最原始的情感。但僅憑一張好看的臉就被捧上神壇，這樣的崇拜是否有些荒謬？正因為資本能將任何人捧成“藝人”，如今連A.I虛擬明星也有了市場。


了解愛豆作為’Eye Candy‘這一角色的本質就好了。當然，不否認有些人擁有獨特的人格魅力和才華，我們每個人都是社會運作的一個齒輪，各司其職。


在上述文章中，我粗略提到了明星營銷的手法——立人設。今天我想探討的是那些“放飛自我”的藝人，與人設形象背道而馳的行為。所謂“成也人設，敗也人設”，公司往往會用鮮明且符合社會道德的形象包裝藝人，以便讓大眾快速記住他們。常見的人設和標簽包括：


- 國民妹妹（清純路線）

- 陽光大狗狗（動物系）

- 倒楣的長頸鹿（搞笑形象）


然而，這些設計過的形象能否真實地反映出藝人內心的樣貌，還是他們最終會被這些人設所困？


ENHYPEN 日本成員西村力 15嵗就出道



這些營銷手法一直是娛樂圈屹立不倒的策略。然而，成也人設，敗也人設，當人設與藝人的現實生活差距過大時，問題就會浮現。例如，走清純鄰家男孩路線的藝人被爆出私生活淫亂，或沉迷煙酒，這時“人設崩塌”便無可避免。觀眾感到被欺騙，對藝人的討伐也會來得更為猛烈。


此外，人設長期維持不變，對藝人的自身發展和藝術表達也會帶來框架和限制。這或許就是為何許多藝人會突然做出與自己形象完全相反的出格行為，如突然大尺度曝光或剃光頭，以打破大眾對其清純形象的印象和期望。畢竟，若是國民初戀的女藝人爆出床照，和一個走狂野性感風的藝人爆出裸照，後者被接納的程度會明顯更高。


偶像的社交媒體經營 和 拍照技巧都有專人指導把控


老實說，撇開行業的黑暗面，我也挺羨慕這些大公司偶像所擁有的事業助力。他們背後有一群專業且有經驗的團隊為他們打理一切，他們只需按照既定路線學習和前行。在這個過程中，他們不僅能積累個人品牌和影響力，還能接觸到同齡人難以觸及的資源和資本。他們不必經歷試錯或摸索，只要符合市場需求，就能順利前行。小紅靠捧，大紅靠命。結合天時地利人和，長久的名氣也隨之而來。


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